“Alicia en el país de las Maravillas” transforma a las jovencitas

Disney, la empresa que creó “el lugar más feliz en la tierra” y pintó el mercado de rosado, ahora está adoptando una estética más oscura para atraer a una audiencia inusual: las jovencitas de estilo “gótico”.

A pocos días del estreno de la película Alicia en el país de las maravillas, del director Tim Burton, la división de productos de consumo de Walt Disney Co. apunta su poderío de marketing a mujeres jóvenes y adolescentes, en particular a las que se inclinan por el entretenimiento romántico con un aire de misterio, como la serie Crepúsculo.

La banda sonora de Alicia incluye al ícono gótico Robert Smith , líder de la banda The Cure, que canta una canción de la versión que Disney hizo de Alicia en el país de las maravillas en 1951.

Aunque la película misma apunta a una audiencia mucho más amplia, el epicentro del esfuerzo de marketing es Hot Topic Inc., una cadena estadounidense de tiendas de ropa y accesorios góticos. Los locales se encuentran generalmente dentro de centros comerciales y son destino de compras para jóvenes de estilo gótico de entre 12 y 22 años, cuyo color favorito suele ser el negro, ya sea para vestimenta o maquillaje.

Disney ha otorgado licencia para una amplia línea de ropa y acce sorios a las 680 tiendas de Hot Topic. La selección incluye brazaletes, camisetas y fragancias.

El enfoque representa un giro en la exitosa estrategia de Disney de convertir sus películas de “princesas” en gigantes de la mercadería. Lo que caracteriza a esta nueva iniciativa es la audiencia a la que está dirigida. El presidente de la división de productos para consumo de Disney, Andy Mooney, señala que los compradores de los productos de Alicia son “sin duda más 18 a 34 años que nuestro tradicional 6 a 11″.

Por WSJ.com